创维电视2021欧洲欧洲杯足球体育营销案例

全案概括

随着全球化布局及高端化进程的加快，创维电视亟需一个对全球市场具备无差别认知属性的品牌符号通过完整的整合营销手法来实现,载品牌内涵、强化品牌认知、提升全球销量、形成产品溢价的目标。在2021年签约尤文图斯足球俱乐部成为官方赞助，并签约咪咕视频成为欧洲杯赛事转播合作伙伴，应对竞品围剿，展开体育隐形营销，实现了以小博大的传播效果。

营销背景及目标

创维集团成立30年来，凭借技术、生产、营销网络的优势，在本土市场已经建立起一定的品牌优势，同时拥有高、中、低端产品覆盖不同人群与市场。

2015年创维对德国老牌高端品牌美兹电视进行并购，剑指欧洲市场。近年来，创维不断布局东南亚市场，继2014年9月收购南非著名家电品牌Sinotec后，2016年成功收购印尼东芝TJP工厂，不断占领东南亚市场份额；随着全球化布局及高端化进程的加快，创维电视亟需一个对全球市场具备无差别认知属性的品牌符号通过完整的整合营销手法来实现,载品牌内涵、强化品牌认知、提升全球销量、形成产品溢价的目标。

营销策略与创意

在2021年创维电视签约尤文图斯足球俱乐部成为全球官方赞助商，并签约咪咕视频成为欧洲杯赛事转播合作伙伴，应对竞品围剿，展开体育隐形营销。

在IP合作上，创维电视-尤文图斯的全球范围赞助合作，扩大多品牌的全球影响力，实现高端化、年轻化的品牌升级目标，共创周边

2021年6月8日，创维电视在北京正式举办签约尤文图斯足球俱乐部发布会，数十家媒体参与活动并对创维电视和俱乐部高层进行现场采访，同时创维董事长王治国先生和尤文图斯MD Palomba先生，以及尤文球员发来视频致辞

深度绑定：咪咕欧洲杯内容场景深度植入，实现创维电视品牌的深度曝光，联动消费者一起狂欢

围绕线下观赛之夜活动，输出传播素材，构筑传播阵地，北京、长沙、南京、上海、成都五站观赛，贯穿欧洲杯焦点赛事。

在欧洲杯期间，在抖音侧发起全民任务，通过组合达人+现金模式吸引用户参与，充分激活创维2021欧洲杯赛事转播咪咕合作伙伴身份权益

京准通投放：核心收割转化为主，拉新为辅，精准定位人群，投放素材聚焦尤文图斯KV，转化数据随着大促节点的到来逐步提升，活动当日获得人群强收割，通过线下活动、线上传播、全民任务、实现了以小博大的传播效果。

传播与执行

市场效果

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