赛莱默 xylem × 曼城足球俱乐部《足球终结》体育品牌营销

2022-06-15 10:21:02

来源：SPORTFIVE/拉加代尔体育

全案概括

水资源短缺逐渐成为一个迫在眉睫的世界性问题，据预测，英国部分地区将会在2045年面临用水问题。除了因气候变化而面临的挑战之外，对水的日益增长的需求使英国老化的管道和基础设施不堪重负。面对日益严峻的挑战，赛莱默邀请曼城队加入他们的“水印计划”，一起解决水资源短缺问题，提高公众对水资源短缺和用水解决方案问题的关注度。最终，双方合作完成 “节水英雄”、“足球终结”等创意营销活动，赛莱默借助曼城俱乐部这一世界性平台，向庞大的球迷群体展示地球上每个国家都面临着严重且不断升级的水问题，极大地提升了公众对水资源问题的关注度。

营销背景及目标

营销背景：

水资源短缺逐渐成为一个迫在眉睫的世界性问题，据预测，英国部分地区将会在2045年面临用水问题。除了因气候变化而面临的挑战之外，对水的日益增长的需求使英国老化的管道和基础设施不堪重负。这就是曼城与赛莱默 (Xylem) 合作的原因。他们一起通过短片向球迷展示节约用水的重要性和所有方式，让每个人都成为自己的节水英雄。

目标：

赛莱默和曼城合作致力于可持续和创新的运营方式以提高世界各地社区人民的生活水平。赛莱默期望利用足球的全球影响力来提高对水资源挑战的认识，并在赛莱默为水资源问题努力时予以支持。

通过 “节水英雄”、“足球终结”等活动，赛莱默旨在激励下一代的粉丝们以不同的方式思考水资源问题和解决方案，比如循环利用水资源以帮助解决水资源短缺问题，并鼓励所有年龄段的人帮助创造一个更安全的水资源世界。

营销策略与创意

2021年，赛莱默和曼城合作推出了环保宣传片——“足球终结“和“节水英雄”。作为曼城足球俱乐部官方合作伙伴，赛莱默从公益+足球的角度，通过创新而富有互动性的内容，在履行企业社会责任的同时，影响更广泛的人群，关注社会可持续发展，依靠科技创新，解决全球水问题，应对水挑战，构建和谐水世界。

在2018年7月， Xylem便与曼城达成全球合作伙伴关系。2019年， Xylem推出“Closer Than You Think”活动，以提高全球数百万球迷对于迫在眉睫的水资源挑战的认识。在“Closer Than You Think”创意活动中，赛莱默联手SPORTFIVE以曼城更衣室(The Changing Room)为题拍摄了宣传短片，阿圭罗(Sergio Agüero)、大卫-席尔瓦(David Silva)和京多安(Gündoğan)出演。球员们被投影画面围绕着，反乌托邦式的未来景象让他们惊愕——那是一个干旱严重、洪水为患的世界。

2018/19赛季，曼城捧起了英超冠军奖杯， Xylem联手喜力推出了夺冠限量版啤酒“Raining Champions”，啤酒由阿提哈德球场顶棚雨水净化处理后酿成，以此提醒球迷提高水资源挑战的问题意识。

随着Xylem与曼城深化合作，2020/21赛季Xylem围绕曼城推出了全新创意短片《足球终结》，以球迷视角叙事，描绘了2045年世界极度缺水的状况。“足球终结“从一位小女孩逐渐成为曼城球迷的视角叙事，描绘了一个极度缺水的世界，并由多名曼城球员出镜，以引起足球爱好者们的重视。当主场比赛日的啤酒和饮料都不复存在，当球场草皮因干旱而枯黄，足球的魅力和乐趣也将随之消亡。

2021年3月，Xylem打造的“Be a Water Hero”节水活动，通过创意短片进行社交媒体传播，联合曼城俱乐部官网发布节水承诺活动，邀请广大球迷加入斯特林、京多安、斯通斯等曼城球星的行列，关注水资源短缺并亲身参与环保活动，从点滴做起维护地球生态健康。

传播与执行

《足球终结(The end of football )》与《节水英雄（Be a Water Hero））》两部创意短片于2021年在各大主流平台如Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Youtube等进行投放，赛莱默借助曼城俱乐部这一世界性平台，向庞大的球迷群体展示地球上每个国家都面临着严重且不断升级的水问题。极大地提升了公众对水资源问题的关注度。