IP美陈

IP美陈类型

1、形象美陈：通过 IP形象和产品设计，用实物或媒体演绎，为商家增加品牌影响力，提升形象的视觉形象，增强顾客的互动性和参与性。

2、卡通形象美陈：以卡通形象为载体来实现促销和宣传的目的，这是市场营销中的重要手段之一。

3、吉祥物美陈：以人的形象为载体来实现相关产品的营销、形象展示功能。

4、明星品牌美陈：利用明星品牌作为 IP形象展示的主要载体进行塑造、宣传。

5、品牌美陈：通过形象制作手段，增强 IP形象的辨识度和吸引力。

IP美陈优势

IP美陈的优势在于其运用的知识产权形象受众越广，引流效果越好，甚至会吸引不同地域的顾客到店。但其劣势也十分明显，在同一城市同一IP美陈仅可进行一次，再举办的效果就会大打折扣；另外IP的价格也是非常可观的，除一些大型购物中心可以负担得起之外，小型商场基本无法负担。

IP美陈作用

1.品牌宣传
在商业活动中, IP是主要宣传对象之一, IP与美陈都可以起到一定的宣传作用。如果你想打造出一场有设计感、有科技感的 IP展览，那么一定要与主题相结合，比如在一些主题展览的陈列中，可以适当加入一些动漫的元素。例如某购物中心在今年的主题展览中引入《龙猫》动画。在《龙猫》动画展示区域内放置着一面印有“龙猫之家” LOGO的橱窗墙，墙上镶嵌着《龙猫》动画中经典角色形象——长颈鹿和黑猫警长等形象宣传画，还有精美展示框供游客挑选购买。通过将动画片和漫画相结合，让消费者在体验动画中所产生的情感共鸣之余还能感受到动画中人物形象的魅力。
2.文化推广
在传播品牌文化方面, IP可以起到引流和展示的作用，通过 IP形象，向消费者传递出品牌文化和价值观。例如“迪士尼之夜”、“冰雪奇缘”等美陈，通过精心策划营造出的唯美意境和梦幻场景营造出浓厚氛围。迪士尼官方公众号“迪士尼世界”通过“一场精彩有趣的旅程’，带你体验世界顶级博物馆艺术殿堂”、“你是唯一一只飞到星球上来”等活动，吸引大批游客前往体验。与此同时, IP还可以起到将动漫元素进行跨界设计与融合传播的作用。例如2017年迪士尼推出“奇幻世界”主题展，以动画形象进行跨界设计与融合传播。

3.形象包装
在美陈中，形象包装不仅是商品的包装，更多的是为店铺提供一个良好的环境，为顾客营造一种良好的消费氛围，提升其购物体验。比如商场的活动中时常会展示一些玩具等展品，以增加现场顾客对于品牌的了解。例如很多卡通形象都来自迪士尼等大型迪士尼乐园。这些迪士尼乐园内所展示的形象都相对卡通一些。将品牌形象融入到美陈当中后，可以在顾客路过时直接与其进行沟通。将 IP形象融入到服装服饰设计会给顾客留下深刻印象。
4.商品销售
IP美陈也是 IP元素在商品销售方面的应用实例。在儿童游乐项目中用 IP作为宣传形象，将 IP与产品相结合制作卡通形象，并将 IP元素与相关主题文化进行结合营销策略，从而增加 IP人气及曝光度，促进销售。以迪士尼乐园为例，迪士尼乐园为庆祝迪士尼乐园开园10周年举行了盛大集会。由迪士尼旗下子公司开发打造的主题乐园——迪士尼乐园正式营业。迪士尼乐园开业以来一直深受游客喜爱，并吸引大量人流为园区内娱乐设施贡献可观经济效益。

IP美陈作品案例

1、龙湖南京龙湾天街

龙湖南京龙湾天街开业前三天，商场总客流即突破46万人次，带动总销售额达到3510万，迎来“开门红”。其中，作为商场开业的重磅环节，“玩所未完”——吃豆人40周年全国首展也于同期落地龙湖南京龙湾天街，面向消费者开放。作为诞生于1980年的经典游戏，吃豆人已经陪伴了数代人的成长，无论是对80后，还是90后，甚至是Z世代来说，都可谓家喻户晓。2005年，吃豆人被吉尼斯评为“最成功的街机游戏”；更于2010年入选《吉尼斯世界记录玩家版》“最著名的游戏角色”

2、宁波万象汇

宁波万象汇盛大开业，联手澳门艺术家SANCHIA根据宁波市花山茶花”坚韧顽强“的品质，打造沉浸式开放乐园，呈现宁波万象汇在疫情后逆势绽放，携LIFE+生活提案，带来精致美好生活。山茶花特点是层层叠叠，花型丰满，此次以”水“为形状设计灵感，繁华错落、似水波纹，汇聚城一朵花瓣丰满层叠的巨型山茶花，花水交融，遥看似奇幻瀑布，近看似入梦仙境。

3、龙湖成都上城天街

开业的成都上城天街，携手世界顶流“迪士尼”和千亿级潮玩市场超级IP“泡泡玛特”共同助阵，为消费者带来“泡泡玛特米奇坐坐家族系列西南首展”，12位呆萌POP MART米奇坐坐家族成员，场景中呈现亭、台、楼、阁、桥五大国潮互动空间，吸引无数年轻消费群和网红人群竞相打卡，展览现场还将设有POP MART快闪店。