美陈

2023-02-21 16:41:24

美陈指美术陈列，是将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。美陈行业一直多用于商业活动，主要体现在商场和休闲娱乐的场馆设施，包含商业空间的氛围营造、美化包装、主题展示和商品陈列等内容，商业美陈按照功能通常可以分为四季美陈、节日美陈、活动美陈三大类。

美陈DP点功能

1、提升商业氛围：

好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段，可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接，避免视觉疲劳，以此提升整个商场的购物消费氛围。

2、增加景观点位：

美陈设计如同一处景观造型，在大众审美情趣日益提升的现在，更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神，丰富生活文化氛围，增强商场的可视美化性。

3、传递商场形象：

商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境，直接或间接的影响商场整体形象的塑造。

4、发布信息，促进销售：

商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素，以此来起到发布信息，以及营销推广的作用，达到吸引消费者，促进销售的目的。

DP点设置区域及要素

DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。

主要设置在以下几个区域，分别是在主动线、主客流交叉口；通道入口；扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式（从顶部悬挂造型）、地面式（摆放在地面，普遍采用的方式）、壁面式（以墙面为背景，采用浮雕或半立体的形式）。展示式（海报、X展架、宣传架）四种方式。

从营销学的角度来讲，商场的营销手段包括：视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以，好的DP点必须包含3点要素：

（1）有吸引力：富有特色、直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力；

（2）整体性，所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性；整体形成概念，传递一致的信息和含义，整体有延续性，个体又有独立性；

（3）安全性，造型安全。

美陈设计要素

1、导视系统

导示系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。很多情况下，它体现为标识的个体造型，导示系统现在已经被广泛应用，在现代商业场所，公共设施，城市交通，社区等公共空间中，导示不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。

2、商业橱窗
橱窗从表层来看，是一种商品的展示，它是一种市场行为。但当橱窗在商业街上被推出时，各种商品以不同的个性化的色彩以及时尚、艺术、美感的造型而出现时，营造出来的那种美感购物的环境，提升了商业街的品味。现代商业环境橱窗设计要体现展示内容真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，要体现展示效果的材质应与设计效果相一至。

3、街区氛围
现代商业街的购物环境优雅、整洁、明亮、舒适、协调、有序，是一种精神陶冶、美的展现和享受，突出体现购物、休闲、交往和旅游等基本功能。商业街文化能在消费者心目中形成潜在的文化认同和情感眷恋。让消费者在逛街的过程中能带来情感体验，不仅能满足购物、消费的物质需求，更能展现消费者的生活方式、休闲方式、消费模式、品位、格调。逛街、购物的过程也是一种与众不同的消费体验和个人情感的释放，从中能带来美好的生活体验和精神满足感。

美陈创新方式

1、节点创新

以往的美陈装置的重要节点主要在所谓的大节日，如传统春节和西方圣诞节，各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力，如果做不到自己的特色以及优势，就会被满城尽是的圣诞树、满眼尽是的福字贴所淹没，不会被消费者熟记。当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列。

2、技术创新

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，技术不断地改变着美陈的样貌，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与互动性、科技感、创意性融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。

3、内容创新

以往提到节庆，那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是大红大绿、圣诞就是圣诞老人帽、鹿、铃铛、马车。但反复大量地运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心就是满足顾客需求，甚至是激发顾客潜意识中的需求。

4、资源创新

资源的选择除了第三点内容上的选择外，还有一个层次是，与这些资源采取哪种合作方式，这就决定了购物中心是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者甚至可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱，资源方有收益，合作双赢；将工业产品做成展览，资源方宣传了产品和企业，购物中心上演了少见的工业设计秀，简而言之，跨界也是美陈资源创新的新趋势。

美陈设计案例欣赏

1、拥抱自然的《不过期氧生馆》

现代生活快节奏的压力，催生出一批养生青年。养生、健康、绿色已经成为当代青年最重视的需求之一。2022年春天，《不过期氧生馆》融合令人适宜的春季景观、绿色的植物展览、互动打卡、氧生青年新概念为一体，带来这方充满氧粒子的治愈空间。

2、祈愿樱花林

春天来了，冰雪初融，“来福狗”先生化身春天的使者，开着他的魔法列车，这次来到了路过即将复苏的樱花林，洒下春天的种子，播撒春天的气息给人们带来春天的美好与祝愿！风铃代表着愿望与祈祷，代表着对陌生朋友的一声声问候，代表着对情恋情与想念、当风吹过，铃声都会让你想起你思念的人，承载着美好的祝愿，与新的向往。愿你梦想成真！整场的樱花树上都会悬挂祈愿风铃，在场景入口提供笔，让客人们进入场景写下自己的愿望。

3、三维美陈装置

曼谷暹罗中心展示的新美陈W3-DIMENSIONAL Park，由西班牙艺术家Felipe Pantone设计。这个三维装置的特点是明亮鲜艳的色彩，未来主义的美学使它的风格与众不同。设计灵感来源于80年代电子游戏的蒸汽波风格并结合了故障艺术，凸起的平台与几何形状相结合，顾客可以从不同角度欣赏多个视角的美陈设计。除了主要装置外，还有四幅原创作品进行展览，是正在进行的系列作品的一部分。