安踏 X 快手东京奥运体育营销案例

全案概括

体育营销加速步入后链路时代，安踏借势奥运热点话题精准发力

强矩阵驱动品牌破圈引爆，主会场+栏目+作品多场景曝光，多链信息触达。双链路赋能品牌长效经营，视频口播引流+发布文案双链路引流模式奏效，以达人作品为漏斗，精准筛选转化为品牌粉丝

营销背景及目标

自1984年洛杉矶奥运以来，奥运的看点就不再仅仅是运动员的竞技厮杀，更是众多品牌在奥运主题营销战场上的刀光剑影。奥运是一场注意力的抢夺，也是一场观众心智的重塑。对于运动品牌巨头安踏而言，自觉站在民族品牌高度与奥运IP紧紧绑定，跻身赛道，既要抢夺用户注意力，强化用户心智，振奋民族自信，又要推进品牌长效经营转化，沉淀品牌私域资产。这一次，安踏将携手快手，两大中国优秀企业共话奥运品牌，打造夏奥营销最强“ 音”

营销策略与创意

奥运热潮下，安踏与奥运IP的深度锁定，利用快手生态场景优势，在流量顶峰时期，快速占位，极大地缩短了品牌信息的触达链路，后通过双链路引流的内容策略承接流量。不仅为品牌提供更大的流量和展示空间，还强化了奥运精神与品牌理念之间的契合，向公众传递品牌内涵，带动国民度和销量上的爆发式提升

传播与执行

快手全域营销引擎，驱动奥运营销燃放三重奏

一重奏·奥运序章引燃-多维资源矩阵，强势预热宣推：预热海报/博文释出，外围抢先发酵；冬奥主话题banner上线，高频曝光截流用户至安踏

二重奏-共触燃点时刻-多重曝光形式，沉浸式传递：冠名奥运资讯档「老铁早上好」，实现破千万曝光；联动达人多场景种草东奥运动员同款装备，为官号引流同时赋能品牌长效经营

三重奏-持续燃动之旅-优质项目资源，持续助燃安踏：快手官方媒体号/战报持续发酵，最大化释放安踏冬奥营销影响力

市场效果

广：借势奥运热点，快手整合平台S+运营资源，奥运主话题banner+品牌助推+自制栏目前贴片等助力安踏奥运营销破圈，总曝光达2亿+，实现目标受众覆盖最大化；

精：安踏发起#爱运动中国有安踏#话题，在价值层面阐述安踏与运动、国家之间的连接，达人种草安踏奥运装备，创意准确契合客户诉求，与用户达成共鸣，截止8.8话题阅读量超2.6亿+，160万+的互动量；

益：资源合理配置实现最优解，破圈涨粉双效提升，品牌号涨粉54W+，品牌关键词搜索量上涨51%；

远：多场景曝光+双链路引流官号模式，为品牌实现曝光+涨粉双赢，成为快手奥运期的标杆案例之一，也为后续夏季奥运会合作开展埋下伏笔

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