橱窗设计

橱窗类型

1、封闭式橱窗：正面有一大面玻璃，后侧和两侧是封闭的墙壁。这类橱窗多用于一些高端品牌商铺。因为只能从一个角度展示商品，所以封闭式橱窗需要精细的设计方案。由于空间较大，道具数量和成本也会相应增高。

2、全通透式橱窗：常见于一些大卖场，店铺的整个正面都呈现在顾客面前。因为在卖场里会有很多顾客进入，所以通常都会使用全通透式的橱窗。这一类的橱窗会直观地展现商品，展示时需要考虑到与店内环境进行呼应。

3、半通透式橱窗：这类橱窗没有后面一整面的封闭背板，通过道具、背景、等元素，在视觉或空间上隔断了店铺橱窗的通透性。它的优点是既可展示商品，也可以让顾客看到店的内部环境。

橱窗设计表现形式

1、场景陈列：这一类型的橱窗展示是把商品以某一种场景或情节画面表现处理，商品则成为其中的角色。这样的展示是把商品通过模拟场景的方式来展示其在使用中的情景情形，彰显出商品的功能及外观的特点。场景化的表现形式更容易让顾客产生联想，进而产生亲切感，易于勾起顾客的购买欲。

2、季节陈列：季节性陈列即根据季节的不同特性和要求，通过相应的主题和内容来进行商品的陈列。季节橱窗可分为春季、夏季、秋季、冬季四种类型，可采用不同艺术手法对不同季节的商品加以渲染。

3、节日陈列：节日陈列是橱窗展示的一项重要内容，利用节日主题推出节日性陈列，既把握了营销的趋势，也营造了热闹的气氛。一个美好的节日橱窗，不单单可以带动销售，同时还能创造人们对品牌的情感。

4、特写陈列：即通过各种形式，采用烘托对比等手法，突出宣传陈列一种服装。商品的特写陈列，能将小件商品或商品的某一卖点突出，使顾客容易看到并理解，以更好地宣传商品。

5、专题陈列：专题陈列是指将各种商品相互联系形成整体，给顾客完整全面的视觉印象。专题陈列的优势是可以将各种不同的商品连接起来，既包含了单个产品的陈列，又能与其他产品相关联，成为有连贯性和逻辑性的整体。专题式的橱窗在效果上不仅突出了商品，还赋予其丰富的内涵，以各种相互独立的形式却又相互联系的方式构成一个整体，从而切合而细致表现了主题。

橱窗设计表现手法

1、寓意与联想

寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。

2、夸张与幽默

合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默能给来来往往的过客更加的亲切。

3、直接展示

道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

橱窗设计基本原则

1.优先考虑顾客的行走视线

虽然橱窗是静止的，但顾客还是会走来走去的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静态视角，还要考虑橱窗从远到近的视觉效果。橱窗的创意首先要简明扼要，晚上要增加橱窗的亮度。此外，顾客购物时通常走在右边，所以在设计时，不仅要考虑顾客站在窗前的展示效果，还要从其他方面考虑顾客的角度。

2.橱窗和卖场形成一个整体

橱窗是卖场的一部分，在布局上与卖场的整体显示风格相匹配，并尽量让橱窗和店铺保持联动。我们经常看到一些商店橱窗的陈列设计和店铺的陈列很不一致，开玩笑说就像这个橱窗和商店不是一家的，这样就失去了橱窗的意义和价值。

3.要和卖场内营销活动相呼应

从另一个角度看，橱窗就像电视连续剧的预告，告诉顾客卖场的动态，传达卖场的销售信息。因此，橱窗传递的销售信息应该与卖场的实际销售活动相呼应。

4.灯光配合

灯光会影响人们的心理和情绪。照明设计需要满足功能要求，根据不同的空间、不同的场合、不同的对象选择不同的照明方法和灯具，并保证适当的照度和亮度。商店橱窗和商品展示，为了吸引顾客，一般采用强光聚焦照射来强调商品的形象，其亮度是一般照明的3倍，为了增强商品的立体感、纹理和广告效果，经常使用定向照明灯和彩灯来提高商品的艺术感染力。

橱窗展示设计案例

1、爱马仕橱窗Hermès

俄罗斯艺术家 Yulia Brodskaya为上海爱马仕之家设计的以“海洋绮镜”为主题的橱窗。以不同层次的蓝色为主旋律，用衍纸艺术将臻品串联于海洋之中。

2、巴黎春天百货公司

春天百货在奥斯曼大道的旗舰店揭开了它的面纱，它的橱窗用60个木偶来展现有趣的场景，比如松鼠在煮咖啡，鹦鹉在歌曲中跳舞，火鸡试图逃脱被煮熟的命运。

3、第五大道百货公司