江中猴菇x盛道传媒《上场》体育综艺节目营销案例

全案概括

2022北京冬奥会的到来将吸引全球数十亿人的目光，它不仅是一场体育盛宴，更是一场品牌营销盛宴，而盛道传媒在“体育强国建设，推动落实全民健身国家战略”的背景下，推出了《上场》这一档由明星&运动员分享独家运动健康生活方式节目，并以节目为载体，将品牌与体育、运动、健康生活方式相结合，妙助力品牌在体育营销战场实现突围。

江中猴姑以往用户画像以保健型中老年人居多，如今也在逐步渗透年轻客户群体市场，而这与《上场》的观众群体——18-35岁的年轻群体不谋而合，同时《上场》也很好的利用明星嘉宾们的参与，达到了吸引年轻群体的效果，极大的助力了品牌传播和转化

营销背景及目标

《上场》旨在跨平台联合呈现一档【明星/运动员分享独家运动健康生活方式】的高质量原创态度视频，直观拉进奥运、冬奥期间两端人群的距离，走心分享这些体育追梦人/娱乐大明星走下荣耀时刻和镁光灯聚焦的光环背后那些鲜为人知的付出，看“台下十年功”如何成就“台上一分钟”，用镜头揭秘“光环能量生活”背后的常胜秘诀。

在健康中国的国家战略指导下，全民健身成为当下年轻人较为关注的话题，体育运动与健康生活更是如今诸多品牌重点关注的方向，《上场》正是焦聚该人群与其关注内容，可在输出观念的同时，将品牌和产品更好的进行推广。

营销策略与创意

1、运动员/体育特长明星做客：分享TA们对健康生活的态度观点；

2、全网核心媒体平台的整合进击：跨平台整合传播，最大化扩散内容热度；

3、横跨体育娱乐两大圈层：借势冬奥热点，激发全民对运动生活的关注热潮；

4、借势国家政策支持：中国冰雪大会官方机构+官媒背书，锁定TOG、TOB用户群体；

5、头部短视频、音频平台流量加持：头部媒体平台聚合年轻群体，精准投放助推活动声量；

6、基于原生场景创造社交话题：独居匠心的内容策划，挖掘明星在不同场景下的运动生活共情点；

传播与执行

话题引热：发布明星预热话题海报及采访预告视频

正片引爆：采访正片全网上线，微博平台首发，同时在杨视频、梨视频、腾讯、优酷、、爱奇艺、芒果tv、b站等多个主要视频网站同步上传，扩大正片的传播广度，并调动明星粉丝进行数据话题维护

热度持续：独家采访花絮视频延续热度上线、微信深度人物文章结合采访内容、节目音频版也在网易云音乐、qq音乐、喜马拉雅fm等多音频平台联动宣推，再次引爆声量热潮

整期正片从预热上线到热度持续发酵前后共计持续4-5天，结合节目嘉宾当下的运动热点，将节目效果与品牌效应最大化。

市场效果

作为一个全新创作栏目，《上场》首期节目（2021.08.26嘉宾：侯明昊）就喜获超强曝光度与超高点击率，集微博、微信、央视频、梨视频、腾讯视频、优酷、芒果TV、BiliBili哔哩哔哩等视频平台，网易云音乐、QQ音乐及喜马拉雅FM等音频平台进行音、视双推广，共获得近3000万+的曝光，全网点击率超1000万+，仅微博单端播放量就达到550万+，该期节目的主话题#侯明昊半夜12点还去打篮球#阅读量达2312.6万+，讨论量达1.7万+；

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