2021年全新雅阁超感带动上市整合营销活动

全案概括

2021年，雅阁乘着中期改款之际，打造上市营销传播——全新雅阁超感带动（NEW ACCORD DROP THE BEAT）。不断创新进化的雅阁，用年轻化语言，通过数字化沟通手段，渗透产品的SPORTY感、智能科技感，传递“进化不止步，创造新价值”的品牌精神，巩固年轻、时尚、运动的形象，全面攻略95后目标层，保持强势No.1品牌。

营销背景及目标

1.背景：

后疫情新常态时期，国内车企经历了一场激战洗礼后，开始追赶收割市场份额，B级车市场也在所难逃，竞争进入了白热化阶段。

2. 目标：

传递全新雅阁SPORTY感×智能科技感的产品价值和巩固年轻、时尚、运动的形象，全面攻略95后目标层，保持强势No.1品牌。

营销策略与创意

面向日益年轻的市场，更进一步“年轻化”，攻略最新的95后是雅阁成功的关键。当深入挖掘年轻目标层的新动态时，我们发现95后更热衷于在数字化互动中，对化智能装备、先进性能等的技术前沿性感知更加敏感。于是，我们发起一场“DROP THE BEAT 超感带动”为主题的整合营销活动，以全新雅阁的创新价值和行动力感召数字化时代的95后，，用数字化的沟通方式让他们体验产品进化带来的狂热心跳！

一个疯狂的想法横空出世——与年轻人一起，共创雅阁虚拟形象！

在全新雅阁上市前，我们在全网发起“雅阁车主形象”召集，联动年轻用户，共创雅阁车主的人设。共创活动引起全网热议，唤起用户对新车上市期待。

到了全新雅阁上市当天，我们打造了「DX数字化发布会」，并在发布会上揭晓了由年轻用户共创的两位虚拟形象——Cora&Ace。与此同时，我们在官微、微博以及抖音

同时上线Cora和Ace参演的全新雅阁TVC。雅阁共创虚拟形象一亮相就受到了全网用户以及媒体的关注，截止上市当月，点击量就达三百多万，曝光人次高达十个亿。

上市后，我们针对95后侧重数字化方式的触媒习惯，通过创新强互动的投放选择，全面曝光KV&TVC。

与抖音、BILIBILI合作，投放了「4D动感震动广告」，让用户体验到不一样的沉浸式动感！

除此之外，我们还与汽车之家、新浪微博合作投放「VR信息流」,让KV在用户手中360度动起来！

创新强互动广告斩获了年轻用户的好奇心，大大加强他们的驻留时间，精准传达上市信息和产品USP。

为了延续上市期的热度，我们还创造了全生态数字化平台，推出「全新雅阁超感世界小程序」和「雅阁超感世界APP」，让用户通过AR等互动方式体验全新雅阁进化魅力以及第三代i-MMD带来的驾驭快感。

传播与执行

在传播上，聚焦95后用户喜爱的媒体，运用微博、微信、bilibili、抖音等平台进行精准化投放，并创新性地投放各种DX互动式广告。

与抖音、BILIBILI合作，投放了「4D动感震动广告」，让用户体验到不一样的沉浸式动感！

除此之外，我们还与汽车之家、新浪微博合作投放「VR信息流」,让KV在用户手中360度动起来！

创新强互动广告斩获了年轻用户的好奇心，大大加强他们的驻留时间，精准传达上市信息和产品USP。

为了延续上市期的热度，我们创造了全生态数字化平台！

推出「 AR户外广告」，直观感受强悍电驱的带感动力；

打造「雅阁超感世界小程序」，与年轻用户共创大片，一起带动节奏；

开发「雅阁超感世界APP」，让用户在游戏中体验动感；

运用「AR电子型录」与特约店联动，通过互动，助力USP渗透。让用户通过玩游戏的方式体验全新雅阁进化魅力以及第三代i-MMD带来的驾驭快感。

市场效果

整体活动曝光

总曝光量高达17.168亿，总点击量达830万。微博阅读量达1.1亿，朋友圈广告曝光达3591万。

销量再创纪录

全新雅阁，登场即热销，上市首月订单突破35,000辆！11月销量更是达到25,049辆，创下2018年第十代雅阁上市以来单月销量最高纪录。

年轻用户比例上升

全新雅阁自10月出道以来，成功攻略了95后年轻层。官网有效访客年轻&优质用户比例上升，从2018年第十代雅阁上市到2021年全新雅阁上市，年轻用户从44%上升至53%。

虚拟车主受到好评

行业首创的“共创虚拟车主形象”也受到了广大好评，被评价为“年轻时尚/符合雅阁形象”。

更低成本获取用户信息

全新雅阁超感世界小程序自上线以来截止至12月9日浏览量7,214，访客数6,023，平均浏览时长1分11秒。小程序共获取到用户留资线索成本为157元/个，常规留资项目线索成本多为400-800元/个，小程序能相对低成本获取用户信息。

这场聚焦于以“共创虚拟车主形象”贯穿故事线的“超感带动”整合营销活动让全新雅阁强势NO.1品牌地位，成功传递创新性的品牌价值！

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