统一绿茶“亲近自然 新青年绿色行”大学城高校定向赛

全案概括

2021年5月-7月，统一绿茶高校定向赛相继在郑州东、南、西、北大学城展开，每站设置8个打卡点，覆盖各个大学城的重点商圈及公园，参赛队伍自由设计公共交通路线，用最短的时间完成所有点标任务并返回主会场。四场累计吸引5850名在校大学生报名参与比赛，大幅提升了统一绿茶品牌IP赛事的影响力。

营销背景及目标

营销背景：

2021品牌行动升级，基于过往经验如何打造一个更具规模、更具形象、且更具娱乐的品牌IP活动，以更好迎合高校人群喜好，强化品牌主张。

营销目标：

1、 传达绿色健康的生活态度，有行动力，更加积极的，用身体力行的方式亲近大自然。

2、 围绕“五四”青年节与品牌活动进行立意结合

3、 关联品牌主张，持续打造属于统一绿茶IP活动

营销策略与创意

“亲近自然，新青年绿色行”大学城高校定向赛

这个夏天，郑州掀起绿色风暴，

活力运动—集结高校新青年，践行新青年倡导，亲近自然；

团队配合—快乐加倍，认识新朋友，增进新感情；

传播正能量—拥抱乐享绿色健康生活方式，愉悦身心

传播与执行

统一绿茶 为健康加酚 是统一绿茶延续了第三年的IP赛事活动，从2019年的郑州为起点，分别在新疆各城市、武汉、合肥等城市，影响了近10万人次。

2021年品牌IP在2019年的基础上做了升级，以“新青年绿色行动”在郑州的四个大学城分别展开了四场定向赛活动。此次活动针对大学生群体，从五月的青年节预热开始，中国新青年新形象的大学生人群号召大家发扬青春活力热情阳光的新青年形象。

从五月到7月，此次“亲近自然,新青年绿色行”大学城高校定向赛吸引了过5000人参与。

同学们洋溢着满满的热情,积极参与比赛和互动,全力以赴,奋勇争先,和队友共同协作为获胜而战。在拼搏运动的过程中,感受生命律动的畅快,收获挥洒汗水的快乐,写就了这个热情夏日最难以忘怀的青春记忆。

市场效果

赛事现场：

线上数据汇总

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