结合京东X英雄联盟赛事合作的重要节点，为创造让玩家有感知力的京东形象，京东联合腾讯体育团队，由PentaQ刺猬电竞设计与研发完成，推出京东JOY一血时刻赛事功能，并植入赛事流。
功能在S11全球总决赛入围赛比赛第一天正式推出，并成功预测LNG-Tarzan拿到一血。整个S11期间，京东JOY一血时刻神预测频出，将京东电竞JOY形象深深根植于玩家心中。
京东平台过往在电竞玩家心中只有电商平台的认知，为了改变这一现状，需要将电竞包装成更有电竞感知力的形象，并与玩家产生联系，真正触达赛事粉丝，建立心智。
因此我们联想到可以在赛事流里为京东设置一个专属的形象以及配套的功能，通过赛事中必然会发生的某种行为让京东与赛事观众产生连接。
而一血正是合适的选择，一血往往会决定比赛前期的走向，也是玩家观赛的焦点之一，我们将电竞JOY 赋予一血预测功能，同时因为一血本身自带的话题性，让这个功能在玩家群体拥有了更多被讨论的空间，形象也更易被玩家接受
在功能上线前期，我们决定借助LPL观众长期有认知的KI上校，打造上校JOY换班事件，创造“双厨狂喜”的功能上线悬念。
随着赛事的深入，JOY的不断亮相，我们又选取了热门赛事之后的玩家活跃讨论起在微博对功能进行了进行话题科普，更深一步提升玩家群体对于功能认知
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