一汽丰田全系全域云3D数字展厅案例

全案概括

一汽丰田数字展厅以WEB实时渲染3D引擎为核心，打造的轻量化、强交互、多端扩展的新一代汽车体验营销产品。

本项目中我们负责全部网站设计与制作、3D部分模型处理与优化、AR版本的开发以及后台数据检测API的制作，在合理化降低成本的同时，大幅提升官方品牌的科技感植入与用户交互粘性。

我们的设计基于云端架构的产品平台，统一进行产品内容的分发与管理、各营销场景的整合以及全流程客户数据的监测分析，保证全数字渠道消费者行为数据监测的一致性，提升了整体运营效率。

体验链接：https://www.ftms.com.cn/3d/room

营销背景及目标

a.面对突如其来的黑天鹅事件——疫情，线下实体渠道受到了毁灭性打击，倒逼车企寻求新的营销能力。

b.伴随着客户消费行为习惯的改变，DTC模式成为最长期有效的营销模式。疫情的到来，使线上渠道成为直面消费者最佳渠道。

c.基于行业大趋势下，一汽丰田面对众多线上渠道，希望高效整合全渠道资源，实现ROI的最大化。

营销策略与创意

建立完善的创新营销体系:传统营销内容+线上互动展示技术

a.车企销售全流程中利用线上互动展示技术，将线下职能更多的向线上迁移

b.通过友好生动的互动展示技术，优化品牌与消费者在线交流界面，丰富消费者感官体验和信息获取量，以达成促进品牌认知提升，及销售促进的目标

c.以三维可视化技术为基础，进行客户全生命周期的场景触达，多维度数据抓取与应用，实现数据价值最大化

传播与执行

a.基于行业领先的云端3D实时渲染技术，不需下载任何终端程序，让消费者无门槛、720°无死角体验全部产品特性。

b.基于云端架构，一套数字资产库实现官网、官方商城、微信公众号、官方APP的复用，大大简化内容分发流程，使迭代更快，提升整体运营效率。

c.统一的数据后台，保证全数字渠道消费者行为数据监测的一致性

市场效果

一汽丰田项目中数字展厅整合营销流量效果超出主机厂KPI预期。

2019下半年浏览量(PV)超出主机厂KPI预期200万+、访客数(UV)160+、IP数140+；

2020上半年浏览量(PV)超出主机厂KPI预期400万+、访客数(UV)390+、IP数360+。

在项目日常短期活动中，PV实际产生数据达65W、UV实际产生数据4.9W。

以数字展厅为载体的活动中也访问量和参与人数也较多，来源微信公众号，小程序等渠道兼有，很好的初步实现了品牌私域流量的沉淀池。

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