淘宝用「0 预算」办了一场春晚

2024-02-05 12:02:17

近日，淘宝「0 预算」春晚上了热搜。淘宝一改传统互联网公司赞助卫视春晚的传统套路，二是联合蜂花、麻辣王子等超 50 家国货品牌在视频弹幕网站 Bilibili 上线一场由「赞助」广告组成的春晚。在视频中，每一条国货广告都十分有「梗」，比如蜂花因为总是用旧纸箱发货，在节目中被调侃为「收破烂捡纸箱」。在广告结束后，由麻辣王子的三根辣条组成倒计时的钟表，为观众送上「辣味祝福」，新的一年红红火火。在漫长的广告结束后，吴宗宪、翁虹等多位直播带货达人相继登场，送上新春祝福。然而，短片也就于此戛然而止，显示「圆满结束」。原来此次淘宝「0 预算」春晚正是淘宝和国货品牌及超级主播们的「长广告」。在视频释出后，不少「赞助商」国货品牌因出场顺序争风吃醋，再次引发大众讨论，吸引更多用户参与互动话题讨论。此次淘宝「0 预算」春晚是在春节营销节点对国货品牌人格化营销的创新尝试，强化国货品牌与淘宝强绑定的用户心智，在「发疯式营销」的道路上越走越远，为老牌国货品牌重拾年轻市场提供机遇。