“美宝莲纽约故事”体验式推广活动——波兰

美宝莲纽约故事简介视频（点击下图观看视频）

活动描述和主要目标

活动首要目标是恢复美宝莲纽约作为一个令人兴奋的品牌的形象，其产品创新与纽约流行趋势、彩妆专业知识和创新解决方案相关联。我们想在活动环境中展示品牌和2022年的产品创新。在华沙市中心创造一个空间，让我们的消费者可以步行到“纽约”，让他们亲身感受到美宝莲纽约的真实存在。“美宝莲纽约故事”的创意就是这样诞生的！

一个带来纽约氛围、化妆专业知识和现代数字解决方案，加上千禧一代和Z世代熟悉喜欢的音乐关联在一起的活动现场，结合持久的多渠道社交媒体平台，通过创造性地结合视觉，体验，音乐，文化等元素，美宝莲纽约以一个很酷的品牌形象重新与消费者建立起联系。

主要挑战

主要面对两个挑战：一方面是业务挑战，另一方面是沟通挑战。业务挑战是品牌对千禧一代来说越来越不令人兴奋，并且基本失去了Z世代。因此，在2020/2021年，美宝莲纽约开始失去渗透率和市场份额。它对最年轻的人没有吸引力，并且吸引的新消费者太少。沟通挑战则是需要在短时间内传达大量关键信息，例如，品牌DNA相关的信息、在此背景下新产品的展示以及品牌营销活动的新风格和新化妆师的介绍等等。

创造力

“美宝莲纽约故事”，将消费者带到“纽约”，让他们感受到美宝莲纽约的真实面貌！

创新

活动内容以品牌体验作为核心，为消费者量身定制沉浸式感受、选择市中心独特空间作为活动现场、多感官体验的产品展示装置、受纽约流行文化启发的新产品发布。

执行

将“美宝莲纽约故事”被分为3个传播阶段：前期预热、热议和活动后延伸。

“美宝莲纽约故事”的亮点是对所有人免费开放的快闪消费活动。故事以纽约氛围、音乐、创新和化妆为中心——品牌的核心DNA。这场多维度的“美宝莲纽约故事”活动于2022年5月11日至13日在华沙市市中心热门的新空间艺术盒体验中心举行。活动现场由集成了 360度全方位投影的空间构成中。现场的9个房间中的每一个展示了纽约和产品的不同印象，并传达了相关的氛围。还包括波兰歌手布里斯卡的演唱会和令人惊讶的装置——升降屏幕和为表演制作的特殊动画，该装置为参观者提供了在现场制作有趣的原创社交媒体内容的完美背景。

沟通

5月11日的开幕式有100多名记者和来自生活方式媒体的品牌朋友、约300名美容网红以及美宝莲纽约合作伙伴出席，共计近600人。现场以快闪形式、艺术装置、音乐和现代多感官空间结合的形式进行面向消费者和品牌很少合作的媒体，例如全国性的电台埃斯卡电台，学生广播电台坎普斯、活动发布网站waw4free、波兰八卦网站Pudelek，或城市公共媒体如公交车上的数字屏幕广告（主要针对年轻的Z世代）、活动现场ArtBox旁边地铁站带有二维码的海报（链接到Facebook上的活动页面）等。在两天的活动时间里，有近千人参观了这个互动展览活动，他们在instagram上发布了454篇贴子和推荐。

结果

社交媒体

总计达到了2000万社交媒体送达、250名影响者参与、1140个Instagram的限时动态

、124个Instagram帖子、29个TikToks短视频和4个YouTube视频

媒体印象

411份报道（数字、印刷、社交媒体、广播），公交站台数字广告、地铁媒体

街头海报总覆盖面达到520万人

活动现场视频片段（点击下图观看视频）