阿联酋“宜家小睡”产品体验式推广活动

2023-06-13 15:50:04

次元蜗

活动简介问题：迪拜是一个不夜城。虽然它以快节奏而闻名，但它是有代价的。研究表明，阿联酋令人疲惫的工作文化意味着，迪拜三分之一的居民严重缺乏睡眠。“大约90%的阿联酋人每晚睡不到理想的8小时”。

活动简介

问题：

迪拜是一个不夜城。虽然它以快节奏而闻名，但它是有代价的。研究表明，阿联酋令人疲惫的工作文化意味着，迪拜三分之一的居民严重缺乏睡眠。“大约90%的阿联酋人每晚睡不到理想的8小时”。（来自海湾新闻——健康版）

由于居民的生活非常忙碌，他们很难抽出时间去参观宜家的展示厅，所以我们需要一种方法，在他们家门口展示我们的睡眠解决方案。我们的策划逻辑来源于这样一个事实——“当人们在需要某样东西的时候最能’欣赏’它”。我们想要传达宜家新卧室系列产品，所以我们创造了一个完整的服务作为噱头，以吸引顾客的注意，当他们昏昏欲睡时，以激发兴趣和好奇心。我们让人们对产品展示感到兴奋，并通过将体验带给他们而不是让他们来到我们的商店来体验。

想法：

我们策划了一场终极的产品体验活动“宜家小睡”配送服务，把宜家的送货卡车变成了移动卧室，这是一项全新的服务。在迪拜各地，无论何时何地，只要人们最需要小睡，就可以让卡车开到自己家门口、办公室或任何他们感到昏昏欲睡的地方。人们可以在社交媒体上预订宜家提供的卡车迷你体验卧室（一共8辆）。到达后，窗帘被拉上，可以在家具齐全的宜家卧室里享受所需的舒适睡眠了。

结果：

该活动创造了超过3.3亿的印象。在线上和线下，有78000人参与了“宜家小睡”配送服务。“宜家小睡”被超额预定了200%，宜家商店的客流量增加了6%。卧室系列的销量增长了10%，这对该产品来说是梦想成真了。