2012年奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）引起了不小的轰动——在莫斯科红场推出了一个超级巨大的快闪店。
2012年奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）引起了不小的轰动——在莫斯科红场推出了一个超级巨大的快闪店。它是LV印花蒸汽行李箱的复制品，长30米x高9米。正如预计的，它引起了很多关注，但并不是所有评论都是正面的……
在这个巨大的快闪店里举办了一个名为“旅行之魂”的为期6周的展览，以庆祝相邻的古姆（GUM）百货公司成立120周年，并展示路易威登品牌与俄罗斯曾经的皇室拥有的悠久历史……这个蒸汽机箱的原型是弗拉基米尔·奥尔洛夫公爵订购的。
除了那些正面的轰动效应，当地评论家也提出相当多的负面评价。这个造型被认为“大小不合理”、“陌生”、甚至是“不雅”，他们认为这个手提箱挡住了红场周围的景色——克里利姆和圣瓦西里大教堂——而且比附近的列宁墓还大（24x12米）。
展览与活动行业的精英们利用这场争论总结了一些“重要的经验”：
快闪式活动的品牌商应该仔细考虑位置，不仅是为了物流，还要考虑其他潜在的问题。
品牌应该主动而不是被动，在争议升级之前面对并平息争议。
更大并不总是更好…快闪店应该引起注意，尺寸要合适。
商业用途的装置应该有清晰的品牌展示，该展览实际上主要是为宣传、庆祝古姆（GUM）百货公司成立120周年，但LV却承担了广告带来的负面责任。
就“旅行之魂”展览本身而言，不可否认，这个项目绝对令人印象深刻。标志性的路易威登行李箱被建在莫斯科市中心历史悠久的红场上。它以一种强有力的姿态打破原有的公共空间布局，带领观众进行了一次穿越时间的旅行。
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