天猫国货典藏馆国潮快闪店案例

案例图集

国货典藏馆开始营业咯～从超会玩梗的老字号“老晚童”，到颜值与实力俱佳的新锐小萌新，百年国潮发展史欢迎来打卡“潮”拜~

品牌：天猫

时间：2020-11-09(14天)

天猫国潮联合吴晓波频道和金物奖共同打造的首个国货典藏馆在杭州大厦中央商城盛大开幕。开馆当天，阿里巴巴副总裁、快消及服饰事业部总经理古迈，以及溜溜梅、盐津铺子、上好佳、光明、双汇等食品集团高层和890新商学高层纷纷现身为展馆开幕剪彩，并在现场联合发布天猫美食-民族大牌数字化升级联盟计划。

11月9日-11月23日，落地杭州大厦的国货典藏馆将持续对外开放。其中，四大主题展览赛道品类丰富，大牌云集：有实力又会玩的“国潮造浪选手”上好佳、双汇、溜溜梅；Z世代最爱的“老字号”光明、大白兔、百雀羚；随互联网而生的新锐派“国货新面孔”完美日记、花西子、盐津铺子、拉面说；和已经冲出中国走向世界的“留洋派国货之光”李宁、老干妈、华为等等。一系列知名国货品牌都将在天猫国潮的打造下逐一呈现，以产品本身讲述国货品牌的历史变迁和品牌故事。

在国货产品主题展览之外，国货典藏馆特别设置的四大特色展区：局部气候调查所展区、金物奖展区、天猫国潮展示墙、天猫美食“家乡的味道”展区，将分别为观众带来不同时期、不同领域、不同地区下极具代表性的国货领军品牌。例如金物奖展区的展品，是从890新商学、吴晓波频道和新匠人新国货促进会联合发起设立的新国货奖项“金物奖”中精选14个品牌的19个产品在现场进行展出。以“弘扬工匠精神，振兴国货品牌”为使命，金物奖不仅为国货典藏馆带来了老字号、新锐品牌的国货新代表，还有更多小众却潜力无限的品牌将在展区绽放国货新风姿。

通过天猫国潮精心布局的视觉互动设计，国货品牌发展史得以直观重现，一个个改变国人生活习惯和潮流趋势的感动故事被记录珍藏。对于品牌而言，天猫国潮打造的国货典藏馆是重塑年轻消费者品牌情怀的绝佳场景。以此为契机，天猫国潮正在不断加深以本土文化为核心的创新国潮营销。