可口可乐涂鸦艺术互动装置

活动简介

夏日时光和可口可乐就像音响和灯光，桌子和花艺，像活动和现场的社交媒体拍照瞬间……所以，可口可乐选择温暖阳光的迈阿密作为可口可乐外景音乐体验，这是有道理的。今年7月，可口可乐赞助参与了环球电视台举办的西语音乐奖（Premios Juventud）颁奖典礼，作为Univision这家西班牙语内容和媒体公司年度西语音乐奖（Premios Juventud）颁奖典礼现场的一部分。

从主办地MAPS Backlot汲取灵感，这是迈阿密Wynwood Walls艺术区中心的一个户外活动空间，环球电视台聘请了品牌活动服务商的西蒙·米勒来策划执行这场活动。西班牙语环球电视台的活动营销经理丹妮莎·贝尔特说:“我们想把这个城市、街头艺术的主题带到我们的活动中。”他补充道:“可口可乐的整体宣传口号是‘加在一起味道更好’，为了保持这种‘在一起’的本质，我们的目标是创造一种独一无二的、面对面的体验，欢迎久别的客人重聚、庆祝、欢呼，并一起享用可口可乐。”

为了实现这个目标，设计和制作了一系列体验激活被放置在整个活动空间内，让150名受邀的参与者相互交流，并与可口可乐产品互动。米勒说，在涂鸦艺术桌，参与者可以给可口可乐的形象上色并写下自己的感受，在品牌的艺术装置前，参与者可以从可口可乐红色标志的墙上滴下不同颜色的油漆，“我们想让与会者觉得他们是这场颁奖演出活动的一部分。”

设计当天现场体验活动的品牌活动服务公司的西蒙·米勒解释道：“因为可口可乐的体验是在为 Premios Juventud奖（拉丁音乐奖）拍摄表演和内容的同时发生的，我们的团队的任务是找到创造性的方式，在空间中结合两个品牌，同时确保两者都以有影响力的方式呈现。我们做到这一点的方法是通过创造活动，改变整个活动，正如这个涂鸦滴色装置，开始是纯白色和红色，灵感来自可口可乐标识的配色方案，然后整个活动变得更加丰富多彩，并受到街头艺术的启发，让参与者在墙上随意滴下荧光颜料。”

在活动现场的体验中，艺术是一个中心主题，品牌激活服务团队设计了一个涂鸦艺术桌，客人可以为有趣的可口可乐图像上色，并写下感受。

为了将这些联系在一起，策划团队设计了一个双品牌、定制的可口可乐/西语音乐奖看台座位区，内置充电站，同时作为可口可乐合作艺术家Tini的舞蹈表演舞台，在Univision的西语音乐奖（Premios Juventud）颁奖典礼上，她和舞者们一起利用整个看台环境进行了现场表演。

策划这个活动的一部分是确保为客人们提供难忘的经历，他们将铭记多年。为了做到这一点，我们必须升级我们的游戏，给一些他们渴望参与的东西，因为新冠大流行他们已经几个月没有线下互动了。”

米勒说:“这些活动的最终目标是为可口可乐的客人提供VIP互动体验，同时也为颁奖表演和在空间中拍摄的内容创造视觉上的吸引力。整个活动中最成功的是定制的看台区，我们为活动参与者设计了一个座位区和充电站，同时也让它作为一个多层次舞蹈舞台，供演员们在颁奖礼上表演。”

一些有趣的食品和饮料增加了为期一天的活动的整体互动：可口可乐配对(类似于葡萄酒搭配式体验,只是换成了可口可乐)和由Univision（西班牙语环球电视台）著名的厨师Yisus现场烹饪展示，向客人们介绍了制作委内瑞拉卡恰帕的正确步骤，这是拉丁饮食文化中的主食。活动中的餐点为整个活动体验也发挥了特殊作用，与‘一起吃更好吃’的整体宣传理念相联系。Univision体验营销副经理杰西卡•雷诺索•安东尼奥说：“这不仅是为了大家聚在一起享受美好时光，也是为了突出拉丁美食(肉馅卷饼、优雅美食、酸橘汁腌鱼、油条和果馅饼)，它们美味可口，和可口可乐一起吃会更好。”

可口可乐对这种体验的宣传口号是“juntos sabe mejor”，意思是“合在一起味道更好”，这一口号出现在品牌食品站，在那里可以巧妙地搭配可口可乐(类似一种葡萄酒搭配体验，只是用可口可乐代替)。

在这个现场活动的新时代，餐饮是活动主办方必须采取额外预防措施以限制新冠传播，尽可能保证客人安全的关键领域。为了确保客人的安全，当天的饭菜都是单独包装的，饮料以瓶装或罐装的形式提供，以避免用杯子或冰块倒或分发饮料。此外，所有服务员都戴着口罩，每个服务员或厨师在进入活动空间之前都接受核酸检测。

在客人的健康安全方面，所有参与者都被要求提供疫苗接种证明，未接种的人将收到Univision公司新冠合规团队提供的颜色腕带。无论接种情况如何，所有与会者都需要出示核酸检测呈阴性的证明，并在进入会场时进行体温扫描。

尽管我们仍在处于疫情之中，但现场活动有希望继续并蓬勃发展。如今，为了保证每个人的安全，所有的安全协议都需要到位。每个人都希望有安全保障，它正成为现场活动的常规部分。