美国诗凡卡伏特加音乐节品牌活动设计

诗凡卡（SVEDKA）伏特加激活活动是为了让消费者参与和介绍该品牌的新玫瑰红口味的伏特加。一个灵感来自品牌酒瓶形状的，12米长的装置被用来作为了现场的品牌酒吧，为参加活动的人提供了一个吸引人的社交时刻，同时也鼓励每个人带来自己的“情绪”。

活动简介视频（点击下图观看视频）

创新与创意

• 设计一个多功能、吸引人的空间(吸引发社交媒体朋友圈)，增加新产品的品牌知名度。

• 在一个放大的瓶子里创造了各种交互点包括操作酒吧的机器，吸引人的照片时刻，和舒适宽大的座椅让客人有了更长的停留时间。

• 用明亮的颜色和灯光装饰空间，在其他激活活动中脱颖而出。

解决方案：

结构本身完全是重新设计和构建的，从头开始，而通常的激活是从现有的物料构建的。

亮点：

外形概念是独特的，以刺激音乐节游客拍照的想法。

在活动现场的照片时刻刺激了即时社交分享。

向消费者宣传新产品的品牌大使。

现场的酒吧，方便音乐节游客即时购买和品尝产品。

难点：

确定并与音乐节组委会协商，以确保活动场地的大小可以容纳下这个巨大的瓶子酒吧。

设计和制作一个结构，既能保持真实透明的瓶子的样子，又能符合建筑规范。

内部布局的合理性，既能容纳酒吧服务设施与人员，又能位消费者创建一个面对面的照片时刻。通过对酒瓶前端的巧妙设计，获得了宝贵的照片时刻的背景空间。

营销与公关

与音乐节赞助商密切合作，通过社交渠道和时事通讯，为诗凡卡在音乐节上的存在创造话题/知名度。

邀请当地有社交影响力的人参加音乐节，并参与品牌的激活活动。

在媒体出版物中讲述故事，以介绍新产品和展示现场的瓶子酒吧。

效率和结果

客户反馈：

客户不仅对瓶子的外观非常满意，而且对它的酒吧功能也非常满意，并让参加音乐节的人可以(通过购买)立即品尝产品。正因为如此，再加上音乐节上强劲销售数字，他们希望在未来的音乐节中重新使用这款瓶子，以推广不同的产品。

消费者反馈：

音乐节的观众们很喜欢可以走过一个巨大的瓶子，并且很高兴能更多地了解这个品牌。此外，他们还享受了美味的新产品和品牌提供的舒适的休息座位，对于一身大汗的他们来说这很重要。

在@PitchforkFest社交媒体上激活的社交帖子的参与度为2.43%(超过行业平均水平的两倍)。

销量：

在3个音乐节中，诗凡卡都是消费表现最好的烈酒品牌。品牌认为，这款瓶子增加了消费者的额外销售和参与度。

在电子动物园音乐节上，诗凡卡的烈酒销量达到了总销量20,774的⅔。