快闪店营销模式有哪些？快闪店营销模式分析

快闪店，出其不意地出现在消费者面前，虽然停留时间短，但是展示产品精准定位，紧抓消费者追求新潮的心理，能够快速吸引消费者眼球，这种营销模式被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，快闪店恰巧能够有效缓和这种审美疲劳。其实快闪店本质非常朴实，就如商场内的临时专柜、临时品牌促销、特卖会一样，只是快闪店更注重内外包装，所以更具争议的话题性。

其实，开设快闪店的营销模式在品牌中并不罕见。此前，像耐克、阿迪这样的国际大牌就在国内外有诸多尝试。不过，“快闪店”营销模式在国产品牌中的确并不多见，此次安踏关于快闪店活动的大胆尝试，是安踏对体验价值的认知，更是对新零售的重新思考。不论是对产品营销还是曝光品牌知名度，都起到了很积极的作用。

由此可见，国产品牌的创新早已不仅仅停留在产品创新，在营销方式的改变也在很大程度上驱动着品牌越来越靠近国际化品牌。而随着龙头品牌所起的带头作用，或许将触发更多国产品牌开始注意到这种营销模式。

那么，如何才能开好一间快闪店?

可以从以下三点入手：

(1)通过新鲜有趣话题，先在社交媒体上预热

(2)布置个性化的场景，引自发传播，使话题发酵

(3)导客引流，推送活动

(1)通新鲜有趣话题，先在社交媒体上预热

在快闪店活动开始前，通过线上新鲜有趣的话题性事件，吸引用户主动参与到其中，来一波品牌造势。

期间可以通过一些活动链接到线下，提高用户参与的积极性和好奇心理。

比如：今年3月14日的白色情人节，知乎携手亚朵就打造了一个「有问题」酒店，活动热度非常高。

所以说，提前做好预热准备，是搞快闪店线下活动最重要的一个环节之一，如果线上热度没有做起来，消费者的关注度就会下降，很有可能会直接影响线下快闪店的活动热度，所以，想要开好快闪店的首要条件就是，一定要有新鲜趣味的话题吸引消费者下线前来参与。

(2)布置个性化的场景，引自发传播，使话题发酵

打造线下快闪店，必须得有特点，比如个性化、场景化、互动体验等，通过这些创新性的设计和互动话题，来激发消费者自发传播。

比如：2017年，饿了么联合网易新闻开的「丧茶」快闪店，门店装修风格主打黑色，饮品的文案更是充满负能量，「你的人生就是个乌龙玛奇朵」、「你不是一无所有你还有病啊乌龙茶」，这些元素非常契合当代年轻人的生活现状，所以，很容易引起共鸣。

饿了么网易新闻正是洞察到了这点，所以，用这些自黑自嘲的方式来与消费者互动。这类话恰巧很有意思，非常能拉近与消费者的距离，还接地气，让消费者觉得有趣，从而达到话题自转发传播的效果。

所以，让话题发酵也非常的重要，话题的内容，甚至直接影响了消费者对快闪店的第一印象，所以，好的话题，非常能带动你对品牌的好感度，从而形成转发。

(3)导客引流，推送活动

可以通过新鲜有趣的活动，将线下顾客导流转换为网上流量和订单，也可以将线上顾客吸引到线下，邀请他到快闪店消费，参加主题活动，实现精准营销。

比如：2017年的六一节，天猫「回忆超市」开业，现场摆满童年的小零食，勾起了很多人的怀旧情绪。

一开张就吸引了数以万计的猫粉，使得“天猫回忆超市”上线仅两小时便不断传出线上线下同时断货的消息。

而天猫的这次活动就是带有新鲜并且富有情怀的话题直接在线上引爆，让很多人勾起了对童年怀旧的心情来到线下参与，来不了的，甚至可以在线上订购，这波线上可消费，线下可到门店体验的营销方式，还是蛮新的，同时，也证明了天猫对快闪店的用心，所以达到了人气和订单双爆。

最后，我们想说的是：从火爆的丧茶快闪店开始，大量的快闪店开始涌入消费者的视线，不断给我们带来惊喜。

但也要提醒品牌们，不要一味跟风，毕竟，“快闪店就像是实体的网页弹窗。”互联网和社交网络放大了这个“弹窗”的作用，但弹窗终究是营销的一种形式，不要沉迷形式忘了本质。

不过，快闪店给品牌带来的效应还是非常好的，同时 也让我们期待一下，“快闪店”在未来还会给我们带来多少的创新玩法，让我们一起期待!